天猫宣布将在北京时间2026年9月10日凌晨1点同步转播苹果秋季新品发布会，并已在平台开启“Apple特别活动”预约，用户可通过搜索“苹果发布会”进行预约观看。天猫表示，苹果新品将在天猫首发，并强调由Apple官方直营、正品保障以及库存充足，确保不会断货。
据悉，本次发布会将在Apple Park的乔布斯剧院举行，主题为“亮新篇，来耀眼”（Surprise and shine），这也是由约翰·特努斯首次主持的苹果秋季发布会，因而备受关注。已曝光消息显示，iPhone 18 Pro系列将是重点产品，iPhone 18 Pro与iPhone 18 Pro Max预计搭载台积电2nm工艺的A20 Pro芯片，在性能和能效上都有提升，新机还可能首次引入物理可变光圈主摄以改善不同场景的拍摄表现。
此外，苹果很可能推出其首款折叠屏机型iPhone Ultra，若亮相将标志着苹果正式进入折叠屏市场。据曝光信息，iPhone Ultra或采用横向内折设计，外屏约5.5英寸，展开后可提供约7.8英寸、4:3比例的大显示面积。 球友会
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